IT+音樂實現二次創業夢 (受訪者:鄒健宏Kenneth) |
Friday, 29 June 2012 08:54 | ||
IT+音樂實現二次創業夢 成功的計劃書總有殺手鐧,如何製作一份精彩的商業計劃書?
計劃書對於產品市場推廣、尋找投資者和商業合作夥伴等,都十分重要。我24歲開始創業,一年後研發第一部英漢電子辭典機。年紀尚輕,加上自己既不是老師,更不是語言專家,憑什麼我能取信於人,建立顧客對產品的信心呢? 於是,我想到邀請劉家傑老師當產品代言人。我個人並不認識劉老師,於是就寫下一份產品代言人計劃書,直接敲門。劉老師為人謹慎,具個人作風。期間那份計劃書不知修改了多少次,為的是更全面展示產品的優點,以及公司把產品做好的決心。劉老師是英語學習的權威,他推薦與否,可說是產品推廣的成敗關鍵。最後,我們如三顧草廬般,三次上門拜訪,才打動了他。 一份成功的計劃書有多大威力?我相信科學園朋友鄒健宏(Kenneth)的經驗也能為大家帶來一些啟示。2008年,他成立科韻動力有限公司,旋即向美國蘋果公司提交合作建議計劃書,翌年,便成功取得授權,成為蘋果公司軟件及硬件的開發夥伴,因而趕上了當時正在興起的「蘋果浪潮」。作為一家初創中小企,是如何憑藉一份計劃書,而獲得蘋果公司的青睞呢? 訪談主持:譚偉豪Samson、馮萃熙 Mike 受訪者:鄒健宏Kenneth Chau(科韻動力有限公司iMusicTech Limited創辦人)
隻身赴日 學習專利技術
譚:如何看創業的適當時機?
鄒:如果有心創業,就要把握每個機會,而且越早越好。 年輕創業雖然經驗少,但勝在有時間,一次失敗,可以再接再厲,或是轉投其他方面去創業;相反,工作了一段時間後,到三、四十歲才考慮創業,要顧慮的事情就更多,例如家庭、供樓等,心理負擔很大。 因此,我認為早創業的機會成本相對小,我就是屬於早創業的,幾乎沒有打過工。
馮:九十年代初大學畢業,應該有很多其他選擇,你為什麼會選擇創業呢?
鄒:最主要是想學以致用。爸爸也是大學畢業,讀工科。老一輩能成為大學生是很難得的。可是,爸爸持有的是內地學位,走難來到香港後學歷不被認可……爸爸讀了很多書,就這樣浪費了──很可惜! 我在大學讀化學,那時心裏一直希望能夠學以致用,或做科研工作。當時在香港,這方面的機會不是太多吧!我在1994年畢業,那時大學畢業生找工作並不太難,畢業後我便獲船務公司聘為管理見習生,工作跟化學、科研完全無關。 機緣巧合下,我得知一家日本化工企業正在研發一種新的立體轉印技術。當時想出外闖一闖,於是決定辭工,申請到日本學習新技術和參與研發。因此只做了三個月見習生。
譚:隻身走到日本學師,當中有沒有遇到什麼困難?
鄒:我在日本逗留了大概一年,雖然只是一年,但需要很大的堅持。我對日語一竅不通,加上是自資留日,沒有薪資。最初我常有放棄學師的念頭,想返回香港,但最怕技術學不到,反倒又浪費了一大筆費用。 就此放棄嗎?心有不甘!最後還是堅持下來。幸好後來得到日本公司的幫忙,安排了一位台灣來的同事,協助日常溝通。所以說,堅持很重要。 學成歸來 入大陸開廠
譚:幾經努力學到新技術,但如何取得日本公司的信任,獲得專利授權,把技術由日本移植到內地?
鄒:我以大概一年時間掌握這套日本新技術。說到專利授權,那要用誠意去和對方建立合作關係。那家日本企業本身是原材料供應商,若我能把技術帶到內地發展,等同為他們開發了市場,他和我是雙贏的,何樂而不為?誠意很重要,要讓你的合作伙伴感到放心。 離開日本後,24歲的我就直接到內地開印刷廠。那時客戶大多是電子產品的代工商,因而認識了這些行業的朋友,後來也和當中一些朋友合作開了兩家電子廠。我個人的經驗是,要投入很多時間經營廠房,不要怕辛苦!其實,許多時候我都是和同事並肩作戰,一起研發產品的。
利潤不再 決心轉型為IT音樂人
馮:開廠十多年,為何突然賣掉廠房,回港做科研?
鄒:我先是開印刷廠,然後還跟朋友合作,多開了兩家電子廠。投身工業已十多年,期間都是為別人的品牌做代工(OEM)。經營電子廠的時候,我也直接參與技術研發和產品設計,例如我曾製作名車款式的USB記憶棒,又設計了以踩單車來發電的充電器等等。其實一直都有個想法,想擁有自己的品牌,開發自家的產品。 加上近年廣東廠房的成本不斷上升,利潤明顯下滑。那更令我覺得擁有自己的品牌才是長遠之計。既然如此,我就決定出售所有工廠生意,重新開始。
譚:那你為何選擇做蘋果公司的周邊音樂產品?
鄒:2007年,見蘋果公司的iPhone和iPod逐漸引領潮流,我感到它的周邊產品應該有一定市場;做工廠生意時,代工的產品也大都是與音樂有關的電子消費品,例如接駁MP3或MP4機的小喇叭等,所以本身對音樂類的電子產品已有一定認識。我知道音樂是大家日常不可缺少的娛樂,所以音樂產品是肯定有巿場的。
譚:作為初起步的公司,如何和蘋果公司建立合作夥伴關係?
鄒:2008年我第一次接觸蘋果公司,自己寫了合作建議書,寄到美國,不過一直沒有回音。 後來在朋友介紹下,公司進駐香港科學園,並申請成為其轄下的培育計劃成員。於是,我又把這則消息寄給蘋果公司,希望把握每個機會,讓他們知道我們公司的發展潛力,持續投信同時也是想表達我們的誠意。不久,就在2009年4月,我們終於收到了蘋果公司的正面回覆。 我想強調的是,要建立合作伙伴關係,誠意很重要;要讓對方知道,你們很有心把事情做好。比如我在得到蘋果公司的回覆後,便飛往北京,向蘋果公司的技術支援亞洲分部學習相關技術。
譚:成立iMusic初期,如何建立和組織自己的核心團隊?
鄒:經營電子廠多年,對電子產品已有一定認識,反而在資訊科技方面就未夠熟悉,所以就找來香港大學、理工大學的舊同學合作,取長補短。iMusic最初起步時,大家已有共識,要先研發出數項技術,為品牌建立名聲,打響頭砲,如已取得專利的自家研發技術,(1)「除去人聲 (Vocal Removal)」系統把原歌曲實時轉換為沒有人聲的版本,達至卡啦 OK 的版本;(2)「哼歌搜曲(Searching Song by Humming)」 使用者哼唱一段歌曲以搜尋歌曲;(3)「科學評分(Scientific Scoring)」利用電腦分析,以最少四個科學評分準則,比較歌手以及使用者的聲音等,都是當時研究出來的。 既然要樹立自己的品牌,品牌建立和推廣工作就非常重要。剛開始時,特意找來曾在4A廣告公司工作,市場推廣經驗豐富的朋友加入公司。所以一直以來我們不僅在產品開發方面著力,也投入資源做多樣化的推廣工作,比如把握每個展覽機會去推廣產品;參加各項比賽,希望贏得奬項,建立聲譽;甚至通過舉辦歌唱比賽,來增強品牌實力。
譚:現在iMusic主要的市場在哪兒?
鄒:公司硬件的主要市場是美、英、日,而非本地。這些外國的銷售渠道,都是憑藉做工廠生意時建立的關係。雖然我賣了工廠,但仍可善用之前建立的人脈網絡。我知道只要硬件有質素,就能透過已有的渠道賣出,那保證了一定的收入來源,來維持公司的研發工作。
我們甚至會和當地的唱片公司合作,透過它們來分銷產品,不過我們堅持產品沿用自己的品牌。當然,在合作時,我們會是先付出的一方,願意「吃點小虧」。我們為合作夥伴提供資訊科技方面的協助,製作了許多網上或應用程式平台,讓他們的歌曲可在不同平台上,給客戶透過iPhone和iPod等購買;然後可再接駁我們的歌唱產品,那樣用戶不但可以聽歌,又可以唱卡拉OK,兼享兩種樂趣。因此,我們雖是賣硬件產品,但某程度上也提供了整套的業務解決方案。
譚:在資金方面,你是找創投資金還是自資經營?
鄒:可能是對自己有一定信心吧,那時除了申請政府一些支援中小企的基金外,大部分投資都是自有資金。另外,由於想有合作夥伴在公司發展過程中有商有量,所以我也找來了舊同學合股。
馮:未有回報之前,那段投資期是如何度過的?
鄒:公司經歷了大概兩年的投資期,與一般創業的朋友相比,兩年不長也不短吧!但那兩年間,我的心情有不少起伏,重點是要懂得「計數」──自有資金是有限的,要懂得分配資源,比如技術研發、品牌建立和推廣等,全都需要資金,但不同時期可能有不同側重點,需要決定優先次序。這要相當小心,不然收成未到,資金就已耗盡了。
用心建立音樂界的網絡
譚:你成功與音樂界建立合作關係,這本應非常困難,你是如何做到的?當中有甚麼竅門?
鄒:一開始是機緣巧合吧!事緣在香港音樂匯展(Hong Kong Music Fair)裡,我獲邀在其中一個環節分享科技和音樂相互發展的可能。回想當時受邀的原因,大概是香港從事音樂的科技人才實在不多吧。 自那次台上分享後,就有一家又一家的音樂公司來敲門,於是我們開始和本地的音樂公司合作。當然在合作過程中,你要努力展現合作的誠意以達到互信,更要證明公司自身是有能力推動音樂業發展的。所謂竅門,可能是我比較願意先付出,主動踏出第一步,正如要推銷自己公司的產品和服務,我會先做出示範成品,提議可行方案,一步一步展示合作的可行性。一段美好的合作關係應該是雙贏的。 這些關係並不容易建立,但功夫不會白費,用心建立和經營的人脈關係網是一種無形但重要的資產。比如公司今年在電腦節擺展覽,就有不少著名歌星到場支持。為本地音樂市場努力,未必能為公司帶來即時回報,但對於品牌推廣和公司長遠發展卻很重要。
馮:市場日新月異,如何能不斷緊貼市場,保持意念創新?
鄒:不論做產品或科研,創新的意念都很重要。每天早上七至八點鐘,我都會獨個兒去游泳,很多新的想法就在這個時候產生,回到公司就可以著手嘗試。 公司現在有二十多人,事無大小老闆都要全天候負責,每每回到公司,客人的電話、與同事開會等一個接一個,一直忙到放工。因此,早上游泳的時間對我來說是很重要的。
譚:如果要你評價自己,你的最強項到底是甚麼?
鄒:我相信是堅持! 成立iMusic時,由於產品與音樂有關,我需要認識流行音樂和相關的圈子,並在本港協助推廣音樂。未有回報之前,已不斷地付出,身邊的親朋都不看好,認為在本港投資是浪費時間精力。既然外國巿場能夠賺錢,為何還要在本地推廣方面投入太多? 但我認為這是值得的,因此即使投入未見成效,仍然獨排眾議,繼續做下去。如今,公司上了軌道,當日的努力漸有回報,認同和讚賞之聲不絕。未有回報之前,堅持是很重要的,一旦你放棄了,就永遠不能到達目的地。 現在為公司帶來利潤的雖是硬件,但既然公司以音樂產品為定位,那麼除了軟件和硬件外,音樂內容也是必備元素,我相信三方齊備,才是公司未來的發展目標。
譚:是甚麼讓你堅持呢?
鄒:有理想,相信自己,就可以堅持下去。
背景簡介: 鄒健宏先生1994年畢業於香 港大學,多年來均醉心研究電子產品及相關資訊科技,畢業後曾在日本與 當地工業共同開發新技術,並把其技術帶回中國內地發展及生產其科研產品,近年集中研發智能手機應用程式和相關娛樂電子產品等,在香港及海外屢 獲殊榮。 鄒健宏先生於2008年創立「科韻動力有限公司」,推廣旗下品牌(iMusic),致力凝聚一班精通資訊科技、音樂及電子技術的專家,推動本港科研產品至全世界市 場。自2009年,公司加入香港科學園以及 成功取得美國蘋果公司授權,成為其軟件及硬件的開發伙伴,更與不少國際知名的唱片公司合作,以創新產品推動全球音樂發展。公司近年更 積極研發卓越的智能家居技術,廣泛應用智能手機相關技術,創造新世代智能娛樂家居,利用科技優化生活質素。 公司網址:www.imusictech.com
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